Khác biệt giữa một slogan độc đáo và một slogan tệ có thể là
khác biệt giữa một công ty đứng nhóm trên và một công ty đang trên đường
phá sản.
Do vậy, điều quan trọng là hiểu được các yếu tố hình thành nên một
slogan hay:
1.Dễ nhớ:
Bạn có thể “vứt
tiền qua cửa sổ” trong các chiến dịch quảng cáo nếu slogan không ở lại
trong trí nhớ khách hàng. Nhiều slogan có nhạc điệu hoặc như một câu hát
khiến người ta thích nghe và thích nhắc lại. Những slogan này nằm trong
tiềm thức khách hàng. Nhiều DN làm được điều này, ví dụ: "Ngân hàng
Kiên Long - sẵn lòng chia sẻ" hay "Sơn Nippon, sơn đâu cũng đẹp".
2.
Hình tượng:
Slogan hình thành bằng từ ngữ chứ không
phải hình ảnh, nhưng một slogan hay có thể tạo ra liên tưởng hình ảnh.
Chính vì vậy, khẩu hiệu "Nâng niu bàn chân Việt" của Biti’s khiến sự
liên tưởng rất thật; hoặc "Còn chút gì để nhớ" của cà phê Thu Hà lại đưa
ký ức bạn về với những chấm phá của phố Núi, của Tây Nguyên...
3.
Khác biệt:
Một slogan hay không những chỉ mang thông
điệp đặc trưng của DN mà còn cho khách hàng biết lý do tại sao nên chọn
sản phẩm hay dịch vụ của DN đó. Rất nhiều ví dụ được xem là gây ấn tượng
mạnh như "Phong cách và phong cách" của An Phước và Pierre Cardin, hoặc
"Giá rẻ cho mọi nha"ø của Big C hay "Vang Đà Lạt, vang của người Việt".
Ngược
lại, khó có ấn tượng mạnh nếu slogan làm mọi người nhầm lẫn DN. Ví dụ:
"Người bạn đồng hành tin cậy" dễ khiến khách hàng liên tưởng đến công ty
vận tải hoặc du lịch hơn là của một ngân hàng.
4. Mời
gọi tham gia:
Một trong những cách thể hiện sự hữu ích
của slogan là nó khuyến khích khách hàng dùng sản phẩm hay dịch vụ mà
công ty cung cấp. Nhiều ví dụ kinh điển trong trường hợp này gồm "Không
thử sao biết?" của Coca-cola hay "Just Do It" của Nike...
Những
slogan này rõ ràng có tác dụng khuyến khích khách hàng tiêu thụ sản
phẩm. "Sử dụng cân Nhơn Hòa công bằng nhất", hay "Cả nhà đều thích" của
Vissan cũng thuộc trường hợp này.
5. Thể hiện ưu thế:
Nếu
muốn khách hàng sử dụng sản phẩm của bạn, tốt hết bạn nên cho biết lý
do tại sao. Slogan "Cuộc sống tươi đẹp hơn" của Gạch Đồng Tâm giúp khách
hàng nhận ra những tiện ích từ sản phẩm mà Công ty đang cung cấp. Hay
slogan của EuroWindow: "Cửa sổ chống ồn, tiết kiệm điện" cho biết rất rõ
lợi ích của sản phẩm...
